E' un messaggio molto chiaro basato su una identità per similarità semantica (la leggerezza). Anche una cosa notoriamente pesante come una barra con i pesi é stata resa leggera, con pesi che sono di spugna.
Nello scritto si dice che questo é già avvenuto per 150.000 piccoli imprenditori. La quantità come testimonial, per una futura identità per similarità.
